文章作者：佚名 點(diǎn)擊次數(shù)：1790 更新時(shí)間：2019/12/3

中國(guó)飯店協(xié)會(huì)與國(guó)內(nèi)知名在線(xiàn)會(huì)議預(yù)訂平臺(tái)會(huì)小二聯(lián)合發(fā)布《2019中國(guó)會(huì)議酒店MICE市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示：2018 MICE目的地城市中，北、上、深、廣、杭成最大贏家。

會(huì)小二聯(lián)合創(chuàng)始人曾嵐峰發(fā)布《2019中國(guó)會(huì)議酒店MICE市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》

由中國(guó)飯店協(xié)會(huì)與�？谑腥嗣裾�府主辦的第四屆中國(guó)國(guó)際飯店業(yè)大會(huì)在海南�？陂_(kāi)幕。11月29日，2019中國(guó)飯店業(yè)職業(yè)經(jīng)理人年會(huì)、文化主題與精品酒店年會(huì)上，中國(guó)飯店協(xié)會(huì)、會(huì)小二聯(lián)合發(fā)布《2019中國(guó)會(huì)議酒店MICE市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》。
《報(bào)告》通過(guò)大數(shù)據(jù)重點(diǎn)分析MICE市場(chǎng)（Meetings-會(huì)議、Incentives-獎(jiǎng)勵(lì)旅游、Conferencing/Conventions-大型企業(yè)會(huì)議、Exhibitions/Exposition-活動(dòng)展覽和Event-節(jié)事活動(dòng)）的消費(fèi)趨勢(shì)，為酒店經(jīng)營(yíng)決策提供數(shù)據(jù)支撐。
產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)最?lèi)?ài)開(kāi)會(huì)，“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”成為中國(guó)主要經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力之一
2018年，企業(yè)采購(gòu)線(xiàn)上化程度進(jìn)一步加深，決策場(chǎng)景日趨復(fù)雜，消費(fèi)偏好更加多元。新時(shí)期細(xì)分行業(yè)興衰更替周期不斷縮短。
《報(bào)告》指出，我國(guó)在線(xiàn)會(huì)議增量市場(chǎng)中，新興行業(yè)客戶(hù)占據(jù)消費(fèi)主體，互聯(lián)網(wǎng)、教育/培訓(xùn)、金融、醫(yī)療美容、咨詢(xún)/管理這五大行業(yè)自2016至2018蟬聯(lián)會(huì)議預(yù)算前五名。互聯(lián)網(wǎng)反超教育/培訓(xùn)行業(yè)，自2017年退居第二后再次登頂。IT服務(wù)業(yè)則在2018年的所有行業(yè)里會(huì)議預(yù)算漲幅最大。這反映“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”已經(jīng)成為中國(guó)主要的新經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力之一。
國(guó)內(nèi)交通設(shè)施建設(shè)完善，企業(yè)全國(guó)跨城辦會(huì)增多
《報(bào)告》顯示，跨城辦會(huì)的需求頻次逐年增加，異地會(huì)在會(huì)議總預(yù)算中的占比也從2015年的25%持續(xù)上升到了2018年的40%。其中，二線(xiàn)城市作為MICE目的地的吸引力逐年攀升，會(huì)議預(yù)算占異地會(huì)總預(yù)算比例，從2015年的25%提升到了2018年的49%。
這反映眾多新興行業(yè)如互聯(lián)網(wǎng)和教育/培訓(xùn)行業(yè)，加力發(fā)展二、三線(xiàn)城市下沉市場(chǎng)，全國(guó)辦會(huì)趨勢(shì)愈發(fā)明顯。同時(shí)印證我國(guó)高鐵、公路、橋梁、機(jī)場(chǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的快速推進(jìn)，為企業(yè)開(kāi)展異地辦會(huì)提供了基本保障。
2018MICE目的地城市，北上深廣杭位列前五
根據(jù)2018異地會(huì)預(yù)算排名，TOP5 MICE目的地城市依次分別是：北京、上海、深圳、廣州和杭州。
從客源行業(yè)來(lái)看，在平臺(tái)會(huì)議總預(yù)算中占據(jù)前兩名的互聯(lián)網(wǎng)和教育/培訓(xùn)行業(yè)，同樣也占據(jù)了五大城市異地會(huì)客戶(hù)的前兩名。其中教育/培訓(xùn)行業(yè)客戶(hù)在深圳和廣州的異地會(huì)預(yù)算還超過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)。
不同城市的異地會(huì)客源行業(yè)的第三到第五名，則更多呈現(xiàn)了目的地城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)群體的不同特性。IT服務(wù)行業(yè)客戶(hù)更傾向于去北京開(kāi)會(huì)，金融行業(yè)客戶(hù)首選國(guó)際金融中心上海，深圳吸引了大量政府型會(huì)議的落地，廣州是快消、醫(yī)美和醫(yī)藥客戶(hù)的聚集地，民營(yíng)企業(yè)集中的杭州則受到了更多咨詢(xún)管理產(chǎn)業(yè)客戶(hù)的青睞。
會(huì)議籌辦者對(duì)酒店的服務(wù)不滿(mǎn)意度遠(yuǎn)超硬件設(shè)施
據(jù)《報(bào)告》，在2018年的企業(yè)會(huì)議客戶(hù)滿(mǎn)意度調(diào)查中，會(huì)議籌辦者對(duì)于“服務(wù)”的不滿(mǎn)意程度已經(jīng)從2017年的41%上升到了75%，遠(yuǎn)超位于第二位“硬件”的24%。
隨著越來(lái)越多新酒店的建成和原有酒店的裝潢升級(jí)，酒店的環(huán)境和硬件條件逐漸滿(mǎn)足了客戶(hù)的期待�？蛻�(hù)對(duì)于酒店的最不滿(mǎn)意點(diǎn)聚焦在了酒店的服務(wù)，且程度逐年提升。這一現(xiàn)象反映在我國(guó)會(huì)議基礎(chǔ)設(shè)施完善、同質(zhì)化嚴(yán)重的情形下，企業(yè)客戶(hù)消費(fèi)升級(jí)，迫切需要人性化和定制化的服務(wù)提升籌備效率和辦會(huì)體驗(yàn)。
《報(bào)告》認(rèn)為，伴隨數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為增量會(huì)議市場(chǎng)主體，交通、會(huì)議基礎(chǔ)基礎(chǔ)設(shè)施高速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)供需雙方對(duì)降本增效要求愈發(fā)強(qiáng)烈，線(xiàn)上化將成為我國(guó)會(huì)議產(chǎn)業(yè)重要的主題和趨勢(shì)。